直播答题让YY火了一把,但YY自己又错过了一次风口……

直播答题让YY火了一把,但YY自己又错过了一次风口……
2018-06-19 10:34 pingwest
标签:移印机 2 观音灵签七十六签

最近,YY 迎来了一大批直播答题爱好者。

比如,我的同事贾大方。

每天沉迷于冲顶大会、百万英雄、芝士超人的她发现,直播答题所需要的知识面太广,组队作战走得更远,于是和几位群友开微信语音答题。加入的群友越来越多,他们发现微信语音最多只能同时 9 个人在聊,不够用了。于是,他们换到了YY。

很多用户像贾大方一样在 YY 上组队答题。周三晚上,我在 YY上搜索「芝士超人」,有十几个房间在组队答题,晚上人数最多的群同时在线人数超过 2600 人,还有几个四五百人在线的答题群。

实际上,YY 也追了直播答题的风口,新版 App 在醒目位置推荐 YY 直播答题,却被新来者视而不见。成千上万名用户在YY房间里一起讨论冲顶大会、百万英雄、芝士超人,却对 YY 的「撒币」视而不见,尽管 YY 的题目毫无难度和套路可言。

而且,花椒直播已经顺应组队答题的潮流,推出了组队开黑模式。如果组队开黑成为各个直播答题平台的必备,也就没 YY 语音什么事了。

虽然 YY 上聚集了大量其他直播问答平台的用户,但眼看着 YY 又要错过这一波风口了。这不是 YY 第一次做嫁衣,应该也不是最后一次。

作为工具的YY

大多数人的印象里,YY是个多人聊天工具,主要是用来打游戏用的——而这是 YY 这几年最想摘掉的帽子。

如果你已经有一年以上没有使用过 YY,你可能会对 YY App 有些陌生。就像人人网一样,YY App 如今已经改成了以直播为主的应用。大多数人最想用的语音房间,入口被藏得极深,为了更好的为仍在使用 YY 进行语音联机的玩家服务,YY 单独开发了 YY 手游语音 App。

YY 手游语音的首页是各种游戏公会的入口,还按不同的手游进行了分类。但这并不妨碍非手游用户使用它组队直播答题、交流玉器宝石购买心得甚至是进行英语数学辅导——大家对 YY 语音的定位依然是一个好用的工具。

作为工具,尴尬的在于用户用完即走,没有什么离开的成本,甚至在一段时间后,他们就再也不需要用 YY 了。

一位资深游戏玩家周晓辉告诉 PingWest 品玩,自己用YY语音最频繁的是 10 年前,那个时候玩网游需要和队友沟通,QQ 语音太卡,只有 YY 语音能用。

但是现在他已经不玩网游,YY 语音对他来说已是遥远的记忆。「《王者荣耀》有语音组队功能,不需要再单独下载其他的语音工具。」

如今,腾讯旗下的手游都使用了自己的语音技术,而且腾讯云把这个功能做成了SDK,小游戏厂商可以直接调用。

YY 语音面临着被其他产品分流的状况,YY 主要的收入来源直播业务也面临同样的问题。

90 后女白领饭饭告诉 PingWest 品玩,自己中学时代曾是 YY 直播的忠实用户,因为当时几乎没什么直播平台有明星直播,而YY直播和快男合作。「快男的全国巡演我都是在 YY 跟过来的,期间也会听小网红唱歌,持续用了两年左右。」

如今饭饭已经放弃了 YY 直播,因为 YY 直播的优质资源已被其他平台分流,在其他平台更容易找到自己感兴趣的内容。

在直播的风口下,有更长时间积累的 YY 反倒不是获益的那个。

那些年,YY追过的风口

YY 的用途有很多,现在你打开 YY 手游语音 App,依然能看到大量不是在玩手游的用户。

他们的用法出乎你的想象,比如有其他直播平台的工会群、有大中小学老师在这里开英语课数学课、有的人玩狼人杀、有的人在这里跑团、还有一些甚至是拿 YY 来工作,比如当对讲机什么的。简单来说,凡是超过 9 人不能在微信群里语音的需求,都会在 YY 里被解决。

一个如此变化多端的工具,本应有着很多想象力——就像豆瓣那样,给用户一个小组,用户还给豆瓣无数种产品。

但是成立 10 年的 YY,在工具以外的产品上都不太成功。

YY 追过游戏、教育、直播的风口。

YY语 音成长于网游鼎盛的时期,在没有好的语音通讯产品下,YY 语音「不卡不掉不延迟」的产品优势满足了大量游戏用户的需求。但语音只是个工具,商业化的能力有限。

YY 的思路是以语音技术和 YY 的用户为基础,拓展产业链赚钱。

在游戏的风口下,只要稍微好点的页游就能赚钱,再加上 YY 还拥有众多游戏用户。YY推出了页游产品,以代理模式为主。在上市初期,页游为 YY 创造了 40% 左右的收入,并且从 2013 年到 2014 年处于增长期。

实际上,当时游戏市场用户正在从 PC 端向移动端转移,一批手游公司崛起,而畅游等老牌的网游公司因没能及时顺应变革开始走下坡路。在市场转型期,YY 也没能顺应变革的趋势向移动端迁移,拐点出现在 2015 年第三季度。当季,YY 的游戏收入同比下滑 28.4%,付费用户人数同比下滑 30.7%。

游戏的风口过了之后,YY 又把视线转向教育。2014 年初,YY 发布独立教育品牌 100 教育,并于 2015 年初将 100 教育和新收购的语言培训业务、edu24ol.com 进行了整合。

100 教育最初思路是做提供免费课程的平台,引入名师资源,为学员提供免费课程,主推托福、雅思强化班,引入教育机构。但在免费模式下,教育机构的盈利能力不能维持,失去了参与的积极性。

2015 年下半年,100 教育放弃免费的平台模式,转向自营,做 K12 领域的 1 对 1 在线辅导,对标掌门 1 对 1。

据一位内部人士透露,100 教育转型后,初期高调宣传,但获取销售线索之后,后端的转化能力跟不上,于是又把重心转移到后端服务能力的建设,在宣传上几乎没有了声量。

导致的后果就是,100 教育日活与其对标的掌门 1 对 1 相差甚远。(去年 12 月掌门 1 对 1 月均日活为 19805。)

就连 YY 赖以生存的直播,也没做成风口应有的样子。在移动直播还没火起来的时候,YY 直播靠着先发优势吸引了一大批主播入驻,但在直播风口到来之后,快手、火山小视频等产品崛起,优质资源开始向这些平台倾斜,YY 与这些产品的差距也十分明显。

极光大数据发布的《2017 年 Q4 暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示,12 月快手的日活为 9500 万,火山小视频的日活为 2400 万,YY 的日活为 610 万,虎牙直播日活为 460 万。

YY 的语音基础产品太好用了,凝聚了大量不是 YY 直播的主播,不是 YY 教育的老师,不是 YY 游戏的工会。而 YY 的基础语音产品又不用付费,这些用户在 YY 内的行为也很难转化成商业价值。

如果说有什么用户比豆瓣网友更无价值,那可能就是 YY 的免费用户。

「YY还在靠吃直播的老本活着」

值得欣慰的是,YY 直播靠早年积累的底子还在。

财报显示,自从上市以来,YY 直播的收入一直处于增长状态。 2017 年第三季度,YY 流媒体直播业务营收为人民币28. 716 亿元,同比增长 60%。

YY 公司欢聚时代 CEO 李学凌称,公司推出「陪我」、「欢乐篮球」和「欢乐抓娃娃」等更多玩法以刺激用户直播上的参与度和消费。

也就是说,YY 依旧把直播业务作为重点,通过刺激用户打赏来获得营收增长——YY 直播的收入在净营收中所占比例已足够高, 2017 年前三个季度,这个数字分别为 91%、91% 和 75%。

YY 的其他业务呢?PingWest 品玩联系到了一位 YY 游戏的商务,对方的回复是「页游业务能力还是挺好的」。在我的追问下,他才表示,YY 的游戏业务不止页游,让我自己去多玩网站上查看。

从财报数据上看,2017 年第三季度 YY 游戏业务营收仅为 1830 万美元,较高峰的3820 万美元已下滑了52%。

另一位曾在 100 教育工作的王先生说,YY 的新业务并没有什么起色,公司也没有让人激动的事情发生,一直在按部就班,在 YY 工作两年多感觉与世隔绝了。

王先生的感觉是,YY 还在靠吃直播的老本活着,闷声赚钱,存在感越来越弱。

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